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按「RIP」就能看到鬼？全聯中元節廣告手法解密
作者 呂 紹玉 | 發布日期 2016 年 08 月 07 日 1:50 | 分類 數位廣告 , 科技趣聞 , 網路
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量販店全聯為中元節推出的影音廣告〈我看見有個小男孩跟媽媽在玩盪鞦韆，你看見了嗎？〉要觀眾在看影片時，在鍵盤按下「RIP」三個字母，才能看到影片中原本看不到的東西 ──「鬼」。這個廣告因為富含創意、互動性、符合時節的元素，而引起一波話題。大家都在討論，這影片怎麼做的？全聯怎麼這麼有梗呢？今天就來解密。
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全聯怎麼做到的？
或許有人發現，第一次看到全聯中元節廣告時，影片讀取速度異常的慢，有人一片黑，有人播 1 秒、停頓 3 秒，要等個幾分鐘，待整支影片下載完後，才能夠順利觀看，並與廣告互動。
影片讀取得慢，是因為有兩支檔案非常大的影片在這個網頁裡。全聯中元節廣告之所以能讓觀眾在按下「RIP」（Rest in Peace，是祝福往者安息的意思）後，出現原本看不見的東西，其實是因為全聯同時播兩支影片 ── 沒按 RIP 時，播的是沒有東西（ㄍㄨ全聯點數雙人 全聯點數貼紙 全聯點數兌換ㄟˇ）的版本；按下 RIP 時，播的是有東西（ㄍㄨㄟˇ）的版本，但也造成網站讀取得很慢。
要驗證這個說法，只要按下 F12 去看網頁中的元素，就會發現，網頁有兩支影片都設定成自動撥放。
全聯怎麼這麼有梗呢？全聯點數雙人 全聯點數貼紙 全聯點數兌換
其實，按下鍵盤就出現另一個影像這種廣告方式，全聯中元節廣告並不是首例。自詡為歐洲成人影片之王的網站 Marc Dorcel，也曾想出極為類似的點子。
Marc Dorcel 當時的困擾是，成人影片很吸引人，但是要如何在免費成人影片很容易取得的狀態下，還能讓人掏錢訂閱每月 9.99 歐的進階版？Marc Dorcel 想出的方法是，讓人們先試看進階版裡面「精彩」的成人影片，但看的時候，你的手不准拿來做壞壞的事，要把手放在鍵盤上，按下「QSPL」四個鍵，影片才會播放，不然就是一片黑色遮罩，提醒你按下按鍵；若是用行動裝置看，也必須按下螢幕左右兩邊的點。
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這項被取名為「HandsOff」的行銷方式，意外引起廣大的迴響與討論，成為當下的熱門話題，在 Twitter 上，#HandsOff 的 hashtag 被提到超過 5500 次，以及 1300 萬瀏覽次數，甚至被提名為 2015 年坎城影獎最佳直效獎（Direct）候選人。但成功吸引人討論之虞，全聯點數雙人 全聯點數貼紙 全聯點數兌換有沒有成功吸引人買單呢？在「HandsOff」推出第一天，Marc Dorcel 的付費訂閱人數增加 50 名，網站瀏覽次數成長 27 倍。
或許，全聯的創意也是從 Marc Dorcel 的成功案例發想而來的吧？按下按鍵得到另一種結果 ── 讓人滿意的結果、讓人心癢的結果、讓人意想不到的結果、讓人覺得符合廣告主題的結果。這樣的互動式廣告，你還看過那些呢？全聯點數雙人 全聯點數貼紙 全聯點數兌換
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